С осени 2017 года мы на эксклюзивных условиях продаем рекламные форматы нативной платформы Buzzoola на территории Беларуси и за это время успели реализовать ряд крутых проектов. С тех пор механика и возможности многих форматов изменились — подготовили для вас сводную информацию.
Что такое Buzzoola?
Начав свою работу в 2013 году, платформа Buzzoola быстро стала лидером рынка нативной рекламы и является единственной платформой нативной рекламы на рынке СНГ, представленной на картах IAB’s Native Advertising Technology Landscape и Marketing Technology Landscape.
Ключевые направления работы платформы — видеосидинг, in-read video, mobile native и нестандартные проекты. Более подробно о компании можно узнать в официальной презентации.
Направления работ платформы Buzzoola
Ниже мы рассмотрим ключевые форматы и их особенности.
In-Read Video (out-stream видеоформат).
Формат продается с вовлеченностью по CPV. Просмотр считается оплаченным, если пользователь преодолел отметку в 10 сек. просмотра на десктопе и 5 сек. на мобайле. Есть возможность делать дополнительно интерактивные оверлеи, кнопки, обвесы. Не так давно добавили возможность кастомизации плеера — теперь можно отображать логотип, использовать фирменные цвета и призыв к действию.
Схема работы In-read
Формат доступен как на мобайле, так и на десктопе. Возможно размещение по white-list — ваша реклама появится только на проверенных сайтах — подходит для брендов со строгими правилами brand-safety.
Формат на примере Тинькофф Банка.
Мобильные нативные форматы.
Посмотреть демо форматы можно здесь — нажав на значок меню в левом верхнем углу, можно выбрать разные примеры. Обратите внимание: чтобы демонстрация работала корректно, по ссылке лучше переходить с мобильного устройства.
Рекламные объявления размещаются в потоке контента на мобильных сайтах в ленте новостей, в блоке рекомендованных статей и внутри редакционных материалов. Система адаптирует объявление под индивидуальный дизайн и верстку каждой площадки, поэтому реклама органично встраивается в контент сайта и выглядит не как обычный баннер, а скорее как новость или спонсорский пост. Возможно размещение на премиальных площадках в соответствии с White List’ом.
Принцип работы мобильных нативных форматов
Ниже краткое описание форматов. Клик по названию приводит на соответствующий пример:
- Mobile Native Unit — нативный тексто–графический блок, обеспечивает высокий CTR и отличный пост-клик;
- Mobile Native Сarousel — «карусель» из нескольких слайдов, механика позволяет показать больше информации и преимуществ продукта;
- Maxi Scroller — интерактивный полноэкранный RichMedia формат, позволяющий использовать различные механики – видео, анимацию, интерактивные элементы и пр.
На последнем формате остановимся подробнее и рассмотрим популярные варианты механик, которые можно реализовать:
Parallax banner — баннеры с использованием гироскопа: кейс Tic Tac (запускать в браузере мобильного устройства), кейс «Пятерочка».
Scratch banner — стирание верхнего слоя: кейс «Spider man».
Animation banner — баннеры с анимацией: «Adidas NMD», «Adidas Running Ultraboost Parley».
Shaker banner — анимация активируется при встряхивании мобильного устройства: «Lorenz Naturals» (запускать в браузере мобильного устройства).
Tap Contest — баннер с игровой механикой: «Nivea» (запускать в браузере мобильного устройства).
Интерактивный баннер:
- Вовлекающие механики — «Hotpoint» (смотреть в браузере мобильного устройства). Такой баннер может содержать также видео и быть других пропорций.
- Landing — мобильный формат, который является полноценной заменой одностраничному спецпроекту. При этом размещается на целом пуле сайтов сети Buzzoola (в соответствии с white list’ом). Преимущество — избавляет от согласования продакшена и анонсирования с каждой площадкой отдельно. С продакшеном — включая наполнение, визуализацию и тексты — могут помочь специалисты Buzzoola, а в лендинг также можно интегрировать видео.
- Mobile Benefit Unit — формат отлично справляется с education-задачами. Может содержать интерактивные рекомендации, различные советы, подсказки, ответы на вопросы, экспертные мнения, подборки. Есть возможность взаимодействия через swipe для смены слайдов с информацией, добавление кнопки перехода, с возможностью смены месседжа на ней (например «Читать далее» / «Узнать больше» и т.д.).
- Mobile Stories Banner — имитирует всем интуитивно знакомый и любимый формат в Instagram, но на лайфстайловых площадках. Buzzoola разрабатывает креативы аналогично оформлению Stories. Для этого формата не обязательно наличие видео, поэтому если нет специальных материалов, то можно использовать статичные изображения с добавлением элементов из Instagram.
Помимо этого, в рамках платформы Buzzoola есть возможность проводить исследование brand lift (Ad Recall).
Video seeding – продвижение брендированного контента.
Есть два варианта посева брендированного видеоконтента — в плеере YouTube и в нативных плеерах социальных сетей. Рассмотрим их особенности.
Как работает посев видео
Сидинг в плеере YouTube:
- Возможность получить просмотры на счетчике YT и развивать канал (подписчики, реакции, комментарии и т.д.);
- Кроссплатформенное решение (соц.сети и сайты), в данный момент доля соц.сетей для YT плеера < 5-10%;
- Возможность покупать просмотры по CPV с вовлеченностью от 10 до 20 сек.;
- Удачные креативы могут набирать дополнительные бесплатные просмотры в среднем 15-30%.
Примеры размещения в плеере YouTube можно посмотреть здесь.
Сидинг в нативных плеерах социальных сетей:
- Посты будут размещаться от имени групп – более доверительное отношение со стороны подписчиков;
- Плеер работает в большинстве случаев с автозапуском, всё зависит от настроек конкретного профиля.
Плюсы: более низкая стоимость контакта, большой охват, возможность присутствовать в большом количестве тематических пабликов.
Минусы: не будет расширенной YT аналитики.
Примеры размещения в нативных плеерах социальных сетей можно посмотреть здесь.
Аудитория Buzzoola в Беларуси.
Доступный для Беларуси трафик в разрезе групп форматов выглядит следующим образом:
- Seeding / preroll (декстоп+мобайл): 120 000 показов в неделю;
- In-Read (desktop+mobile): 180 000 показов в неделю;
- Mobile Native Unit / Mobile Native Carousel / Mobile Maxi Scroller: 700 000 показов в неделю.
Остались вопросы?
Среди обилия рекламных возможностей не всегда просто понять, какой именно формат рекламы наилучшим образом подойдет для ваших задач. Мы понимаем это, поэтому вы всегда можете обратиться к нашим специалистам — позвонив по телефону +375 (17) 328-58-00 или написав на почту info@admixer.by — которые помогут подобрать эффективное решение для вашего бизнеса.
